Vom Mailing zum Availing: Best Practices der Pharma-Direktwerbung
Zwiespältige Einstellung Zu Mailings mit Präparate-Informationen der pharmazeutischen Industrie haben Ärzte, aber zum Teil auch die Marketing- und Produktmanager der Firmen ein ambivalentes Verhältnis. Tatsache ist jedoch, dass die Unternehmen fortgesetzt auch auf dieses Medium (Kanal-Maximierung und -präsenz) setzen und dass in Praxen die stets gleichen Mechanismen greifen: ein Teil der Ärzte liest die Briefe und Prospekte, ein anderer lässt sich von seinen Mitarbeiterinnen nur die Au
